中国旅行社市场环境研究(ppt 28页)

中国旅行社市场环境研究目录：
一、旅行社市场环境的一般理论
二、中国旅行社的市场系统
三、中国旅行社的产业系统
四、欧美旅行社业的市场环境

 

中国旅行社市场环境研究内容简介：
    产业组织(Inter-firm)中的“产业”是指生产同有密切替代关系的产品的企业在同一市场上的集合，这些企业间的相互结构关系称为“产业组织”。其实质是市场结构。竞争者、合作者、供应商构成了旅行社市场环境的产业子系统。这一系统表现在现实中就是产业规模和产业结构。消费者构成了旅行社市场环境的市场（需求）子系统。这一系统在现实中则表现为所谓的市场规模、市场结构与消费特征。
    随着春秋国旅集团组建春秋航空，正式进入相对垄断的航空产业，产业形态融合化的趋势在某年度得到了更为明显的体现。在广之旅、首旅集团、南京原野等旅行社对航空公司、景区点等相关业态加强整合力度的同时，航空公司也在寻求对旅游服务市场的主动进入。这将意味着在旅行业企业加强对相关产业的资源整合能力的同时，以航空公司为代表的非传统旅行社企业也正在谋求更大范围的产业渗透。 而从旅行社业务运作的微观角度看，一个比较突出的变化，就是由趋同竞争开始转向求异发展，主要表现在目标市场的求异选择和线路产品的创新整合。由于市场分化和价格竞争的加剧，传统线路的利润空间受到了极大挤压，并迫使旅行社对原有的线路产品进行差异化导向的创新整合。传统线、深度游与自由行成为这一年度产品创新的主要模式。

 

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