大红鹰烟草品牌塑造计划概述(doc 49页)

大红鹰烟草品牌塑造计划概述目录：
一、    尴尬又过瘾的烟草广告
二、    矛盾重重的烟草行业
三、    翱翔，你准备好了吗？
四、    本土烟草品牌广告大检阅
五、    大红鹰是一只什么样的鹰？
六、    烟草品牌的符号化时代
七、    大红鹰是一只胜利之鹰
八、    寻找自然与生活中的"V"
九、    新时代的精神怎么办？
十、    为胜利之鹰连抽七支烟
十一、    主平面的诞生
十二、    ......

 

大红鹰烟草品牌塑造计划概述内容摘要：
    做烟草广告，是一件既尴尬又过瘾的事！
    说尴尬是因为烟草产品的特殊性。
    谁都知道，烟草广告是标标准准的限制级广告，全世界的广告法都对烟草广告有诸多明确的禁区：不可出现产品，不可出现产品的使用场景，不可出现品牌LOGO，不可出现品牌标准字，甚至不可出现已颇具知名度的品牌口号……等等。因为完全脱离产品，所以烟草广告的创作有时难免会有隔靴搔痒之感。
    说过瘾，同样是因为烟草产品的特殊性。
    因为诸多的不可以，烟草广告可以不用硬塞进许多产品的表现，可以不用去计算这支广告片里给了产品多少镜头多少秒时间，可以不用去担心产品功能有没有说明白……你可以抛开一切专心一意地放手去表现品牌，客户也非常支持你。所以有机会做烟草广告，是广告人的一大幸事！
    在某种意义上讲，烟草广告才是真正的品牌广告，也才是最考验广告人品牌功力的角斗场--明明不是卖产品的广告，但衡量这个广告的最终标准仍然是产品在市场上的表现。
    服务大红鹰烟草，就让我们过了一回又痛苦又痛快的品牌创作瘾！

 

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