农产品流通渠道的变化与趋势(ppt 51页)

农产品流通渠道的变化与趋势目录：
一、流通渠道（Marketing Channel）意义
二、促使农产品流通渠道结构变化的力量
三、农产品流通之未來趋势
四、行销加值链结体系
五、行销加值链结体系运作机制

 

农产品流通渠道的变化与趋势内容摘要：
流通渠道（Marketing Channel）意义：
　　将产品/劳务由生产者顺畅地移转至消费者并能达成营销目的，其间所涉之所有活动与成员的运作体系
活动：商流、物流、金流、讯息流
●  成员：
              -  渠道成员参与者
             -  非渠道成员参与者
农产品流通渠道之特征：
　　多元通路形态
　　通路长度相对较长
　　批发阶段
　　以批发市场为中心
　　集中、均衡、分散的功能
　　市场决价机制
批发商扮演重要角色：
　　零售阶段
　　零售商規模小，家数多
　　每日进货提供生鲜农产品
　　重视服务品质与顾客回应性

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