数字电视行业年度研究报告(pdf 15页)

数字电视行业年度研究报告内容简介：
    我们关注数字电视两点：电视技术升级和电视应用扩展。一方面，电视技术升级带来的产业结构改变，赋予了中国制造企业向产业链高端延伸的历史性机遇。另一方面，电视应用扩展使电视内容更丰富，使电视应用与互联网、通信应用走向融合，并促使传统电视运营模式发生深刻的改变。
     在电视技术升级过程中，我们认为，我国坚持采用自主研发的数字电视地面传输标准是一个利在长远的选择。我国地面数字电视最终将覆盖所有3.25 亿用户，其中主要服务用户约为2.2 亿户；某年中国地面数字电视核心芯片市场规模约为470-538 亿元，其中专利费约占7%-12%。
     电视应用扩展，一方面，将深刻改变电视运营商的业务盈利模式。在发达国家，电视与互联网、通信应用融合产生的新业务已经成为电视运营商成长的新的动力；另一方面，也将促使电视运营商节目费用投入持续增长。
     发达国家的数字电视推广经验值得借鉴：第一，“争取标准制定主动权，抢占关键专利技术先机”是其大力推广的根本动力；第二，数字电视投资额高，资金需求大，但在公众没有付费收视习惯的情况下，免费模式是可行的方式；第三，在推广过程中，政府的支持作用是重要、明显的。
     相对于发达国家，我国广电系统的非市场化运营体制和居民消费能力相对不足，是我国数字电视产业环境的特殊性所在。我们认为，其一，有步骤的引入民营、外资等市场化资金的参与就是我国数字电视发展的必由之路。其二，免费模式是我国数字电视发展初期唯一的选择。
     我们预计，某年之前我国数字电视推广将以政府主导的“整体平移”为主，某年之后民营、外资等市场化资金的积极参与将推动数字电视大规模发展。并且，某年主要是有线数字电视推广，地面数字电视将相对滞后。
     我们预计，某年起中国有线数字电视用户将开始快速增长，到某年底将超过3000 万户的规模。经估算，某年中国数字电视总的市场规模将约为3651 亿元；其中，节目内容部分约为578 亿元，电视台数字化改造部分约为1063 亿元，有线传输网络改造部分约为243 亿元，终端接收设备部分约为1768 亿元。
..............................