某线上酒业消费报告（PDF 37页）

一、渠道重构新市场
1.1变迁的中国线上酒市
1.1.1迈向万亿元的中国酒水市场
按照2016年的统计口径，并综合各个研究机构的数据来看。2
017年中国酒行业销售额超8000亿元。
分酒类看，2017年白酒行业全面向好，总产量、收入、
利润全部上涨，且利润同比增幅高达35.79%，
远高于2016年的9.24%，白酒企业盈利能力加速提升。
啤酒销售收入有微弱增长，红酒销售收入则有较大幅度下降，
但进口啤酒和进口红酒热度不减，保持双位数增长率。
据国家统计局发布的2017年全国酒类行业生产经营数据显示，2017年，
白酒销售收入5654.42亿元，同比增长14.42%； 啤酒销售收入1766.45亿元，同比增
长2.30%；葡萄酒销售收入421.37亿元，同比下降9.00%。
中华全国商业信息中心发布《2017中国线上零售平台市场运行状况》报告显示
2017年白酒电商平台销售TOP2的电商
天猫约占市场份额24% 京东约占市场份额53%
其他23%
1.1.2京东线上酒水销售高速增长
2017年京东线上酒水销售保持高速发展，销售额同比增长率达52.5%，
高于2016年的同比增长率。其中白酒销售额最高，占总销售额的64%，其次为红酒、
啤酒。
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