某苏打水饮料广告计划书(DOC 21页)
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某苏打水饮料广告计划书(DOC 21页)内容简介
前言.....3
内容.....4
一、.....广告的市场分析.....4
1......企业与产品品牌分析.....4
2......产品分析.....5
3......目标市场分析.....6
4......竞争状况分析.....7
5......市场发展机会分析.....9
二、.....广告战略.....11
1......广告目标.....11
2......广告重点.....12
3......广告对象.....12
4......广告地区.....15
三、.....广告策略.....15
1......媒体策略.....15
2......创意策略.....17
3......实施策略.....17
四、.....广告预算.....18
1......广告媒体费用.....18
2......其他费用.....18
3......费用总额14200万.....18
五、.....广告效果评估.....18
1......产品知名度，产品使用者的比例.....19
2......产品的销售量和期间市场占有率.....19
附录.....20
前言
随着生活节奏的不断加快，每个人都面临着来自各方面的压力，
非常容易疲劳，加之不合理的饮食习惯，人体很容易酸碱失衡。
苏打水是碳酸氢钠的水溶液，为弱碱性，饮用后可中和人体内的酸性，
从而改变酸性体质，达到酸碱平衡。
碳酸氢钠也就是我们俗说的小苏打，这也是苏打水名字的由来。
苏打水起源于国外，属于一种偏碱性的饮料，非常流行。
根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现，排毒、
减脂、养身，最有效、最健康的饮用水，莫过于苏打水。
目前，苏打水市场竞争激烈，以VIP健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁不让的新主角。
这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚，瓶型轻巧，口感略带甘甜，虽然上市不久，
但已有一批忠实的顾客。相对于其他品牌苏打水动辄十几元的价格来看，
娃哈哈本次推出的苏打水售价比较亲民，3元左右的价格，大有强势抢占中高端水市场之势。
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内容.....4
一、.....广告的市场分析.....4
1......企业与产品品牌分析.....4
2......产品分析.....5
3......目标市场分析.....6
4......竞争状况分析.....7
5......市场发展机会分析.....9
二、.....广告战略.....11
1......广告目标.....11
2......广告重点.....12
3......广告对象.....12
4......广告地区.....15
三、.....广告策略.....15
1......媒体策略.....15
2......创意策略.....17
3......实施策略.....17
四、.....广告预算.....18
1......广告媒体费用.....18
2......其他费用.....18
3......费用总额14200万.....18
五、.....广告效果评估.....18
1......产品知名度，产品使用者的比例.....19
2......产品的销售量和期间市场占有率.....19
附录.....20
前言
随着生活节奏的不断加快，每个人都面临着来自各方面的压力，
非常容易疲劳，加之不合理的饮食习惯，人体很容易酸碱失衡。
苏打水是碳酸氢钠的水溶液，为弱碱性，饮用后可中和人体内的酸性，
从而改变酸性体质，达到酸碱平衡。
碳酸氢钠也就是我们俗说的小苏打，这也是苏打水名字的由来。
苏打水起源于国外，属于一种偏碱性的饮料，非常流行。
根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现，排毒、
减脂、养身，最有效、最健康的饮用水，莫过于苏打水。
目前，苏打水市场竞争激烈，以VIP健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁不让的新主角。
这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚，瓶型轻巧，口感略带甘甜，虽然上市不久，
但已有一批忠实的顾客。相对于其他品牌苏打水动辄十几元的价格来看，
娃哈哈本次推出的苏打水售价比较亲民，3元左右的价格，大有强势抢占中高端水市场之势。
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