服装企业品牌的策划方案(DOC 6页)

１、产品自身设计
１、多品牌的战略
１） 品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，
提供给消费者对产品内涵的理解。
产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，
比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，
就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，
这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，
产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，
同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
１）、服装品类的扩展
１）品牌的号型系列搭配
２)、细分市场的跨越
２、价格定位。
２、如何实施品牌延伸
２）品牌的号型生产数量比例
２）品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，
可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，
时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。
３、二线品牌或二线产品
３、品牌的宣传
３）品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
３）品牌的色系
４、顾客服务
４）品牌的款式设计
４）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。
５、店面设计
５）品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。
５）品牌的面辅料选择
６）品牌似的产品质量要求
６）品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。
８）品牌的包装
９）品牌的各种标牌设计
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