某电视台频道包装策划方案(DOC 32页)

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据
二、胶州电视台频道整体包装的总体设计
（一）色彩配置
（二）基本风格
三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容
四、频道ID
（一）频道ID的特征
（二）频道ID制作所遵循的原则
（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID
五、电视宣传片
（一）形象宣传片
（二）收视宣传片
六、栏目片头、片花
（一）片头包装特点
（二）胶州电视台栏目片头包装特色
七、广告时段提示
（一）广告时段提示的重要性
（二）胶州电视台广告时段提示
胶州电视台频道整体包装策划方案
第一部分 电视频道品牌营销与整体包装
一、频道包装的时代背景
当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。
“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）
卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、
文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，
它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，
它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，
观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，
靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，
频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。
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