商标法律制度及其战略实施(doc 48页)

商标法律制度及其战略实施目录：
第一节 商标基本制度………………5
一、商标概述………………5
（一）商标的概念………………5
（二）商标的功能………………6
（三）商标的种类………………8
二、商标法律制度………………14
（一）商标法律体系………………14
（二）商标法基本原则………………16
第二节 商标注册………………20
一、申请………………21
二、形式审查………………21
（一）申请人的资格………………21
（二）申请人的文件资料………………22
（三）缴纳相关费用………………22
三、实质审查………………22
（一）绝对理由………………22
（二）相对理由………………23
四、驳回复审………………24
五、初审公告及异议………………25
（一）初审公告………………25
（二）异议………………25
六、注册………………25
七、商标注册的后续程序………………26
（一）续展………………26
（二）转让………………26
（三）变更………………27
（四）使用许可………………27
（五）撤销………………27
（六）无效………………27
第三节 注册商标保护………………28
一、注册商标专用权………………29
二、侵犯注册商标专用权行为的种类………………30
（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标………………30
（二）销售侵犯注册商标专用权的商品………………31
（三）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识………………32
（四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的………………33
（五）给他人的注册商标专用权造成其他损害的………………34
三、侵犯注册商标专用权行为的查处………………36
（一）商标侵权案件的处理机关………………36
（二）工商机关查处商标侵权行为时行使的职权………………36
（三）工商机关查处商标侵权行为的处罚手段………………37
（四）移送………………38
第四节 商标战略实施………………39
一、国家知识产权战略及商标战略………………39
（一）国家知识产权战略………………39
（二）商标战略………………40
二、商标战略的主要目标………………41
（一）商标保护制度更加完善………………41
（二）企业自主商标拥有量进一步增加………………42
（三）企业管理和运用商标的能力明显增强………………42
（四）全社会的商标意识普遍增强………………42
三、工商行政管理机关实施商标战略的主要任务………………43
（一）加强商标权保护………………43
（二）支持市场主体实施商标战略………………44
（三）充分发挥农产品商标和地理标志在统筹城乡发展、区域发展中的推动作用………………45
（四）加大商标宣传教育力度………………46

 

商标法律制度及其战略实施内容提要：
商标的功能，是指商标在商品生产、交换或服务贸易中所具有的价值和发挥的作用。在现代社会，商标已成为企业创立信誉和开拓市场的重要工具，同时也是生产者和消费者交流信息的主要渠道、相互沟通的重要媒介。
归纳起来，商标有三个方面的功能。
1.区别功能。即区分不同商品或者服务的功能；也就是向消费者表明商品或服务来源的出处。有人把商标形象地比喻成商品的“脸”。正如脸是一个人的象征，作为商品的“脸”，商标也是特定企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和社会评价，凝聚着该商品的市场信誉。
2.经济功能。在现代社会，商标已成为企业重要的无形资产，是企业的重要财富，也是企业实力的象征。一个有着知名度的商标，往往蕴含着巨大的商业价值。美国可口可乐公司的老板曾经说过：我们可口可乐公司哪怕被一把火烧掉，我照样是亿万富翁，因为大火只能烧掉我的厂房、设备等有形资产，而最重要的无形资产——可口可乐品牌是烧不掉的。我就可以凭借这个品牌毫不费力地吸引投资或获得贷款，迅速复生。
3.广告功能。商标的广告作用是指商标的使用可以起到商品的广告作用。商品的宣传既包括经营者有目的的广告宣传，也包括消费者的口碑。如果商品不使用商标，消费者就无法记住该商品，更无法去向别的消费者推荐，该产品也就处于默默无闻的境地。因此，商品不使用商标，生产者在广告中就难以达到推销商品的目的，很可能他做了很多广告，却使人不知所云，记不住他的商品的特征，因为没有商标。这种现象在我们以前的电视广告中可谓比比皆是，如有的广告中只宣传商品的性能、先进的生产设备，却不宣传商品的商标，这样的广告除了对商业企业的采购员有一些作用之外，对于广大消费者则是事倍功半的。究其原因就是没能使消费者通过最简单的方式，通过商标记住该商品。
世界知识产权组织总干事伊德里斯对商标在文化生活中的重要性有过精辟的总结：“当今世界，商标已经成为一种重要的文化标志。人们选择某种产品的原因往往就在于，其品牌似乎代表着某种生活方式或这某种理念。如今，公司创造的价值不复体现在产品中而是凝聚于品牌之中，营销对象已不是产品而是某种形象。”

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