产品生命周期概述(PPT 62页)

中国几大行业目前的生命周期状况
一、产品生命周期的概念
不同定义范围的产品生命周期
PLC各阶段的判断
几个阶段的特征
课堂思考：请分析目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
二、产品生命周期的形态
1.循环型模式
2.扇型模式
3.　稳定成熟型
4.　热潮型　
三、生命周期各阶段的营销策略
课堂研讨：　手表、机械手表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？
（一）导入期营销策略
导入期营销策略
产品生命周期策略
缓慢渗透策略：双低策略。
（二）成长期营销策略
 （二）成长期营销策略
养生堂的发展
养生堂大事记
（三）成熟期营销策略
市场调整
市场调整----争取更多顾客
市场调整----增加顾客购买量
产品调整
营销组合调整
（四）衰退期营销策略
产品生命周期理论的启示及案例分析
课堂思考
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