产品生命周期与新产品开发培训课件(PPT 76页)

一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期阶段的划分与营销策略
三、产品生命周期的其他形态
四、判定企业生命周期的方法
第九章
第一节 产品经济生命周期
基本概念
产品生命周期各阶段特征和营销目标
案例分析：杜邦尼龙丝袜
1、引入阶段：
研究产品寿命周期理论的意义
理想的产品生命周期
第二节  新产品开发概述 
新产品开发是技术问题吗？
一、概念和类型
新产品分类
二、新产品开发的意义  
三、开发与营销管理模式和组织
四、开发成功的新产品，具备以下特征：P169
第三节  新产品开发程序 P170
新产品开发程序
按照新产品革新程度不同，新产品开发的策略有：
按照开发时机的不同，新产品开发策略有：
一、提出目标  搜集构想  P170
二、评核与筛选
三、产品概念的形成和评估
四、制定新产品的营销策略和商业分析
五、新产品实体开发
六、市场试销  P173
1、消费品的市场试验方法
2、产业用品的市场试验方法
七、新产品的商品化
第四节、新产品的推广过程
（二）消费者采用新产品的行为类型
（三）个人影响力在产品采购过程中的作用
（四）产品特性对消费者采用率的影响
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