大数据与广告(PPT 178页)

主要内容
BIG DATA
转变
互联网并购，争夺移动互联入口
大数据的由来
标志性事件
什么才是大数据?
指数型增长的海量数据
海量数据爆发而发生的转变
数据流量剧增，Web Analytics产业曙光出现
基于用户行为分析，互联网营销趋向 开放-主动-整合
RTB-DSP-DMP，Ad-Exchange发展提速，向营销云转变
大数据的4V特性
Value 价值
Variety 多样性
Velocity 速度
Volume 数据量
对大数据的进一步理解
大数据比云计算更为落地
大数据不仅仅是“大”
软件是大数据的引擎
大数据生态:软件是引擎
大数据的应用不仅仅是精准营销
管理大数据“易”,理解大数据“难”
数据类型
大数据为什么重要？
更高数据层面整合
利用用户”行为指纹”创造新商机
大数据组成和展現方式？
新模式和新技术
展现方式：大型控制中心、移动终端
行业用户提升竞争能力的新动力
数据资产化，信息部门从“成本中心”转向“利润中心”
决策智能化，企业战略从“业务驱动”转向“数据驱动”
广告创意
LV广告文案
罗文坤——创意有五层含义
广告创意就是——好玩
广告创意就是——好看
广告创意就是——好品
广告创意就是——好客
广告创意就是——好色
广告创意就是——好为人师
广告创意就是——好奇尚异
广告创意就是——好逸恶劳
广告创意就是——好大喜功
广告创意就是——好事多磨
广告创意就是——假
广告文案写作
广告的理性诉求
引子
需要的种类
什么是广告诉求 ？
手表定理
DISCUSSION
让孩子身强体壮
Picture
如何说明汽车噪音小？
甲壳虫的缺点定位
广告的情感诉求
感性消费时代呼唤情感广告
受众对广告的情感反应的模型
感性广告的诉求心理
情感诉求广告与语言
直接刺激的特点：
针对受众的各种感情做文章
把握受众的好恶倾向
1999年（第46届）戛纳平面铜狮奖“哈雷”摩托
情感广告的注意事项
结语
Thank You

..............................