产品生命周期策略课件(ppt 12页)

一、概述
二、国际产品生命周期 
三、引入阶段的营销策略
四、快速撇取策略
五、缓慢撇取策略
六、快速渗透策略
七、缓慢渗透策略
八、成长阶段的营销策略
九、成熟阶段的营销策略
十、衰退阶段的营销策略
十一、研究产品生命周期理论 的指导意义

概念
解释
产品有一个有限的生命
产品销售经过不同的阶段，产品利润不同
产品在生命周期 的不同阶段，需要采取不同的策略
理解
理论研究
产品在市场中正常的运行状态
不具体指某公司产品，而是指整个市场
划分标准：一般以10%为界

 

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