新产品开发(pdf 17页)

学习目的和要求：
1、 全面认识新产品的含义；
2、 认识新产品开发的重要意义；
3、 了解新产品开发基本程序和主要环节；
4、 了解产品构思的主要来源和基本方法；
5、 了解新产品市场进入的主要方式。
第一节 新产品开发的涵义
新产品开发的重要意义
持续的新产品的开发是企业稳定其利润水平的重要前提，使企业在某些产
品处在成熟期时，另一些新产品已开始向市场推出，当某些产品开始出现衰退时，
另一些产品则进入快速成长期，这样，就能使企业的市场份额和总利润始终保持
上升的势头；
持续的新产品开发也是企业保持其市场竞争优势的重要条件，企业的市场
竞争力往往体现在其产品满足消费需求的程度和领先性上。消费需求的发展与变
化要求不断有新的产品予以满足，企业若不能不断对自己的产品进行开发和更
新，就有可能失去现有的市场，更难以去开发新的市场；
新产品开发还可以使企业的资源得到充分的利用，企业在生产主体产品的
同时，往往会有许多剩余资源的不到充分的利用，若能从这些资源利用的角度去
开发一些新的产品，就能在很大程度上降低企业的生产成本。
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