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农村信用社的营销策略研究(PDF 40页)

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信用管理
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农村信用社,营销策略研究
农村信用社的营销策略研究(PDF 40页)内容简介
内容摘要
1 导 论
1.1 研究目的和意义
2006 年 12 月 11 日,《中华人民共和国外资银行管理条例》由国务院正式颁布,
并于即日生效。这标志着我国加入 WTO 享有的优惠过渡期即将结束。为践行加入世
贸的承诺,我国放开在地域及客户上对外资金融机构的限制,允许外资金融机构对
中国境内所有客户开展人民币业务。国内银行业同外资银行开始享受同等待遇,国
内外银行之间步入了激烈竞争的时代。
根据中国银监会统计,截至 2009 年 12 月,有 24 个国家和地区的银行在中国境
内设立了 71 家分行,有 46 个国家和地区的 194 家银行在中国境内设立了 229 家代
表处,有 13 个国家和地区的银行在中国境内设立了 33 家外商独资银行、2 家合资银
行和 2 家外商独资财务公司。至此,在华外资银行资产总额 1.35 万亿元,占全国金
融机构资产总额的 1.71%。
面对外资金融机构在我国金融市场的不断扩张,国有金融机构以及股份制金融
机构相继进行金融创新与改革,完善银行营销体系,想方设法运用营销策略,扩大
客户群体,提高资金利用率。
同时,随着我国市场经济的迅速发展和农村城镇化、城市化进程的不断推进,
国有金融机构、股份制金融机构重新瞄准县域及乡镇市场这块“大蛋糕”,相继回到
农村分割市场;2007 年 1 月 29 日,银监会发布并正式开始施行《村镇银行管理暂行
规定》和《农村资金互助社管理暂行规定》,农村资金互助社、村镇银行等农村金融
机构相继挂牌成立;2007 年 3 月 20 日,中国邮政储蓄银行挂牌营业,并不断在各乡
镇设立营业网点……农村金融市场竞争日益白热化。
农村信用社作为经营金融业务的企业,以满足社会需求及自身经济效益的提高
为目标。而为了获得自身经济效益的提高,则需要通过开展市场营销,不断宣传,
使客户了解其所提供的金融服务
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