农村信用社中间业务市场营销策略研究(PDF 57页)

目录
第1章绪论．1
1．1研究的背景及意义．1
1．2国内外研究现状．2
1．3研究内容、创新、研究方法及论文框架．3
1．3．1研究的主要内容与特色创新3
1．3．2研究方法4
1．3．3论文思路与框架5
第2章研究中间业务市场营销的必要性分析．6
2．1商业银行中间业务概述．6
2．2农村信用社发展中间业务的意义和必要性分析10
2．2．1发展中间业务是适应金融改革发展形势的需要．1 O
2．2．2发展中间业务是应对外资银行竞争的需要．10
2．2．3发展中间业务有利于业务创新．11
2．2．4发展中间业务有利于增加收入．11
2．2．5发展中间业务有利于分散经营风险．12
2．2．6发展中间业务是农村信用社生存和发展的必然选择．12
第3章济宁市农村信用社中间业务现状分析14
3．1近三年来济宁市农村信用社中间业务营销现状14
3．1．1采取的主要措施．14
3．1．2当前营销模式下取得的主要实效．15
3．1．3银行同业间的差距．17
3．2济宁市农村信用社中间业务市场营销中存在的问题20
3．3济宁市农村信用社发展中间业务存在问题的原因分析22
3．3．1经营理念落后，战略核心地位不够突出．22
3．3．2经营管理分散，协调联动乏力．23
3．3．3客户基础薄弱，价值贡献度偏低．23
3．3．4产品创新迟滞，灵活性和适用性较差．24
3．3．5营销方式低效，营销联动和渠道协同不畅．26
3．3．6系统支撑不力，信息化水平有待提升．28
3．3．7考核传导不畅，科学性、公平性和有效性不足．28
第4章济宁市农村信用社中间业务市场营销措施建议30
4．1明确中间业务的目标方向，合理制定发展战略30
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