电子商务企业盈利模式研究(PDF 55页)

目 录
中文摘要1
ABSTRACT2
第一章 引言l
1．1选题背景与研究意义1
1．1．1选题背景1
1．1．2论文的研究意义2
1．2研究思路与方法2
1．3主要研究内容3
1．4本文创新点4
第二章相关理论基础6
2．1电子商务的概念、发展进程及现状6
2．1．1电子商务的定义及特征6
2．1．2电子商务的历史渊源7
2．1．3电子商务环境的现状分析7
2．1．4电子商务与传统商务相比较的优势9
2．2电子商务盈利模式10
2．2．1电子商务盈利模式的概念10
2．2．2电子商务盈利模式的构成要素11
2．2．3电子商务盈利模式的特殊性1 1
2．2．4电子商务盈利模式研究现状12
第三章 电子商务企业分类1 3
3．1不适合与适合开展电子商务的企业13
3．1．1不适合开展电子商务的企业13
3．1．2适合开展电子商务的企业14
3．2电子商务企业的分类14
3．3两类不同电商企业的优势分析1 5
山东大学硕士学位论文
3．3．1互联网电商企业的优势分析15
3．3．2传统类电商化企业的优势分析16
第四章两类电商企业盈利模式分析18
4．1互联网电商企业的盈利模式18
4．1．1提供收费内容的盈利模式18
4．1．2靠广告收入的盈利模式19
4．1．3收取交易费用的盈利模式20
4．1．4“免费的广告与部分信息收费”相结合的模式21
4．1．5会员服务费用模式21
4．1．6自身渠道资源整合模式22
4．1．7采用竞价排名的盈利模式22
4．2传统类电商化企业的盈利模式23
4。2．1网上说明书盈利模式23
4．2．2社交化的会员分成盈利模式24
4．2．3新型B2M2C电商企业的平台盈利模式26
4．2．4商务合作的盈利模式27
4．2．5线上宣传、线下服务的盈利模式28
4．3电商企业盈利模式的创新28
4．3．1实施企业信息化建设28
4．3．2突破传统的组织界限划分29
4．3．3更新管理理念并完善企业文化29
4．3．4使用新技术，实现电商企业盈利模式的多样化29
第五章电商企业盈利模式实例分析一以凝辉教育为例32
5．1实例背景简介32
5．2多元化电子商务盈利模式选择的综合分析33
5．3凝辉教育双轨营销战略下的盈利模式分析34
5．3．1线上宣传与线下营销相结合34
5．3．2搜索引擎优化营销35
5．3．3社区化分成营销35
5．3．4博客营销37
5．3．5使用微信等移动互联网营销工具37
第六章结语3 9
6．1主要结论39
6．2研究展望40
参考文献41
致 谢43
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