现代网络媒体盈利模式探讨(pdf 52页)

现代网络媒体盈利模式探讨内容提要：
网络媒体的定义
网络媒体，又称第四媒体、新媒体。其基本的要素是：数字化信息、互联网、发布平台、编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接受终端。狭义上讲，站在新闻传播学的视角，网络媒体被看成通过互联网发布新闻的信息平台，一般是指传统新闻单位办的电子版、网络版等网上新闻信息发布平台。从互联网发展技术、网上信息发布平台现状、包括新闻单位网站的发展实际看，狭义的网络媒体概念，已经不能反映实际情况。
本文对网络媒体做如此界定：网络媒体，是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台。这个平台的信息呈现为经过一定编辑制作系统加工的界面表现形式，并可为不同电子终端所接受。国际上通行的网络应用大致可以分成三个平台：交互平台(通信、交友、娱乐)、媒体平台(信息发布)和商务平台(支持各种交易)。通俗的说，网络媒体即通过互联网发布公共信息的网站，即在其信息发布业务中，有相当内容是专门满足大众特殊需求的新闻信息及其他服务信息。因此，网络媒体显然不仅仅包括新闻单位网站，还包括商业公司创办的有新闻等公共信息发布业务的网站，如中国的新浪、搜狐、网易，海外的TOM、中华网，国外的雅虎、美国在线等。
..............................