营销预算管理.ppt43

     营销预算管理
本课程目的----
掌握营销预算的基本理论与实务
营销预算的编制
大致了解公司现行的营销预算管理制度
营销预算的管理与控制
一.营销预算的概念
定义---营销预算是一种为获得预期的营销目标而分配资源并监控实际目标达成及费用支出情况的营利性的营销财务计划
营销预算服务于营销计划/是营销计划的具体化
营销预算也是评估实际结果的基准

预算的原则和实践都是以集中控制为前提的,同时预算本身也是在不断强化着集中控制
关键绩效指标(在公司高层,他们主要是财务性的,而越接近一线,他们就越是经营性的)起到了预算具有的自我调节的作用
预算管理可以提高销售人员的利润意识,有利于企业利润目标的实现
培养经营型人才

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