广告文案培训课件(PPT 39页)

主要内容
7.1广告文案概述
7.1.2广告文案的构成
美菱冰箱广告文案
7.1.3广告文案写作的基本要求
7.2广告标题
7.2.2广告标题的类型
2．间接标题
3．复合标题
7.2.3广告标题的表现形式
7.2.4广告标题写作的基本要求
7.3广告正文
海王牛初乳：（人参和萝卜篇平面广告文案）
7.3.2广告正文的结构
7.3.3广告正文的表现形式
7.3.4广告正文写作的基本要求
7.4广告口号
7.4.1广告口号与广告标题
7.4.2广告口号的种类
7.4.3广告口号的写作要求
广告口号的创作技巧：
7.5广告附文
1．广告附文的存在意义
2．广告附文的具体表现内容
7.6广播电视广告文案的创作技巧
广播广告的构成要素：
广播广告文案写作应注意：
广播广告文案的表现形式
7.6.2电视广告文案写作
电视广告文案的表现形式
复习思考：

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