NBA市场营销学导论(PPT 60页)

主要内容
第一章    导论
一、《市场营销学》的基本架构
二、本课程的学习目标
三、课程说明
四、核心内容
我国的路线方针政策
21世纪幸福新概念
第一节  市场营销学的产生、发展与传播应用
小案例：汽车大王的经营观
1.创立阶段(19世纪末－20世纪30年代)
2.形成阶段(1931年－二战爆发）
3.发展阶段(二战后-20世纪60年代末)
4.提升阶段(20世纪70年代至今）
第二节 市场营销理念的演进
一、以企业为中心的经营观念（传统营销理念）
（一）生产观念
（二）产品观念
（三）销售观念
（一）市场营销观念
案例二
（二）社会营销观念
三、战略营销理念
四、营销理念小结
战略营销与市场营销的主要差别
大家谈★企业应树立的观念
第三节   市场营销学的主要内容与学习方法
战略营销管理主要内容与逻辑框架(书教材P15)

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