产品策划培训课件(PPT 57页)

主要内容
 第一节单一产品策划
 第二节产品线管理策划
 第三节产品组合策划
 第四节产品生命周期管理策划
 第五节产品开发策划
 

 

 

第七章  产品策划 
第一节  单一产品策划
一、产品质量
二、包装
健怡可口可乐
第二节  产品线管理策划
第三节  产品线组合策划
一 、产品组合的含义
宝洁公司的产品组合
二、产品组合的调整（了解）
三、建立合理产品结构的基本原则（识记P198）
第四节  产品生命周期管理策划
（一）引入期营销策略
依云传奇
依云传奇
（二）成长期策略
（三）成熟期策略
请说明目前我国下列产品分别处于的哪个阶段？
第五节  新产品开发策划

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