整合营销传播之广告与促销培训资料(PPT 74页)
整合营销传播之广告与促销培训资料(PPT 74页)内容简介
主要内容
整合营销传播——广告与促销
广告运作基本知识
广告的基本概念
广告的基本特征
广告的内涵
广告的行为学过程
消费者态度变化的分析
好广告的两个要素
好广告/有效广告的五个标准
广告投放规范
广告画面规范
规范的广告画面示例
1、随意拆分标志组合
2、画面杂乱,无法突现主要宣传点
3、宣传内容空泛,选用错误媒介
4、画面布局不合理,基本元素使用违规,影响品牌形象。
广告的目标
广告目标的实现
关于软性广告
广告预算
广告预算制定的考虑因素
广告预算方法
广告媒体决策
广告的覆盖面和频率
媒体选择指引
媒体选择需考虑的因素
各主要媒体分析
媒体发展趋势
广告效果评价
评价广告对销量促进效果的方法
广告效果指数: AEI
促销活动基本知识
促销的概念
促销的作用
促销预算
专卖店常用促销方式及宣传媒体一览
POP类型、形式及功能
POP的制作
各种促销工具比较
促销方案制定的考虑因素
促销方案的实施和控制
促销结果的评估
B类商场广告设计支持申请流程
需要强调的问题
谢谢聆听!
..............................
整合营销传播——广告与促销
广告运作基本知识
广告的基本概念
广告的基本特征
广告的内涵
广告的行为学过程
消费者态度变化的分析
好广告的两个要素
好广告/有效广告的五个标准
广告投放规范
广告画面规范
规范的广告画面示例
1、随意拆分标志组合
2、画面杂乱,无法突现主要宣传点
3、宣传内容空泛,选用错误媒介
4、画面布局不合理,基本元素使用违规,影响品牌形象。
广告的目标
广告目标的实现
关于软性广告
广告预算
广告预算制定的考虑因素
广告预算方法
广告媒体决策
广告的覆盖面和频率
媒体选择指引
媒体选择需考虑的因素
各主要媒体分析
媒体发展趋势
广告效果评价
评价广告对销量促进效果的方法
广告效果指数: AEI
促销活动基本知识
促销的概念
促销的作用
促销预算
专卖店常用促销方式及宣传媒体一览
POP类型、形式及功能
POP的制作
各种促销工具比较
促销方案制定的考虑因素
促销方案的实施和控制
促销结果的评估
B类商场广告设计支持申请流程
需要强调的问题
谢谢聆听!
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