市场营销计划、组织与控制(PPT 28页)

主要内容
第一节  营销计划的制订与实施
第二节  营销组织与机构
第三节  营销控制
第四节  营销审计
本章结构提示

 

 

第一节  营销计划的制订与实施
一、营销计划的一般要素和内容
二、营销计划的实施和问题
第二节  营销组织与机构
一、营销组织的演变
二、营销部门的组织形式
（一）职能型组织
（二）地区型组织
（三）产品（品牌）管理型组织
（四）市场管理型组织
（五）产品/市场管理型组织
三、营销组织的设置原则
第三节  营销控制
一、年度计划控制［1］
一、年度计划控制［2］
二、盈利控制
三、效率控制
四、战略控制
第四节　营销审计
一、营销环境审计
二、营销战略审计
三、营销组织的审计
四、营销系统的审计
五、营销年度计划审计
六、营销盈利水平审计
本章结构提示

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