广告创意的基本理论(PPT 69页)

主要内容
第一节、广告创意的内涵
一、创意与广告创意
二、广告创意在广告活动中的位置
三、广告创意在广告中的作用
四、广告创意的特征
第二节、广告创意的原则
第三节、 广告创意的策略
一、广告创意策略的构成
二、广告创意与广告表现的关系
三、奥格威的“神灯”与“品牌形象论”
第四节、广告创意的基本理论

 

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