市场营销学之目标市场营销战略(ppt 68页)
市场营销学之目标市场营销战略(ppt 68页)内容简介
主要内容
第一节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场定位
第6章 目标市场营销战略
二、市场细分的作用
营销视野1零食消费男女儿童有别,细分市场有潜力 [1]
营销视野1零食消费男女儿童有别,细分市场有潜力 [2]
分散偏好
女性酒细分
SHE电脑
Swatch手表
汇源细分
营销视野2 中国消费者的五种面貌 [1]
营销视野2 中国消费者的五种面貌 [2]
营销视野2 中国消费者的五种面貌 [3]
农夫山泉差异化
顶级钢琴施坦威
市场集中化
选择专业化
产品专业化
市场专业化
市场全面化
70年代家园
营销视野3 定位的起源
星巴克
星巴克咖啡
王老吉现象
定位使王老吉飙红
1、产品差别化战略
2、服务差别战略
3、人员差别战略
4、形象差别化战略
定位实例
本章结构提示
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