市场分析及营销管理知识规划(PPT 40页)

市场分析及营销管理知识规划(PPT 40页)目录：

第一节　市场营销环境的含义及特点
第二节　微观营销环境
第三节　宏观营销环境
第四节　环境分析与营销对策

 

市场分析及营销管理知识规划(PPT 40页)简介：

一、营销环境的含义
●市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。
●营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。

二、市场营销环境的特征
●客观性；
●差异性；
●多变性；
●相关性。

三、营销活动与营销环境
●市场营销环境是不断变化的；
●企业营销活动受制于营销环境；
●营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。

四、环境威胁与市场机会
（一）环境威胁与市场机会
●环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
●市场机会是指对企业营销活动富有利益空间和吸引力的领域。
（二）威胁与机会的分析评价
●1、威胁分析矩阵
●2、机会分析矩阵
●3、机会威胁的综合分析与对策
●4、市场机会的相关概念

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