开拓企业管理及市场分析管理知识(PPT 19页)

开拓企业管理及市场分析管理知识(PPT 19页)简介：

（一）政治环境
1、美国局势
2、中美关系
3、产品特性与国际政治风险
（二）经济环境
1、经济体制
美国的经济体系兼有资本主义和混合经济的特征。在这个体系内，企业和私营机构做主要的微观经济决策，政府在国内经济生活中的角色较为次要；然而，各级政府的总和却占GDP的36%；在发达国家中，美国的社会福利相对较小，政府对商业的管制也低于其他发达国家。
2、市场发展阶段：
3、收入和购买力平价
国民生产总值和其他折算成美元的国民收入度量指标的计算应该以购买力评价
4、人口数量：
5、贸易协定：
6、国家风险分析报告
报告显示，全球风险水平在2010年初逐步缓慢下降后没有进一步显示出下降趋势，但美国的国家风险值得关注。
（三）法律环境
1、投资申报审查方面的立法
2、国民待遇和部门限制的立法
3、对外签订的与投资有关的协定
（四）文化环境
1.消费观念
消费观念多元化。对外来文化的吸纳和接收，加之本土文化的灌溉，美国民众的消费观念越加多元化，更求新求异。
健康饮食意识强
2.茶消费
消费量总体呈上升趋势、绿茶消费增加
（五）SWOT分析
1、竞争优势
（1）成本优势
（2）茶文化优势
（3）集团行销能力优势
2、竞争劣势
(1)统一品牌在美国缺乏品牌认知度
(2)社会文化差异、市场经验不足,对美国消费者需求及心理了解不深。
(3)品种单一

 

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