小天鹅波尔卡空调营销策划案(doc 10)
小天鹅波尔卡空调营销策划案(doc 10)内容简介
一、背景:
二、市场分析
三、消费者分析
四、营销战略
一、背景:
空调市场因新品牌与经销商共同发动价格战而进入新的阶段,此阶段的特点有:
1、市场上的品牌众多,仅在西安市场就有93个品牌;
2、空调的价位混乱,让消费者无从选择;
3、空调的经销商众多,各经销商为了生存与发展,多以买断产品型号(国美、苏宁等大经销商),经营多个品牌(中小经销商),谁售谁提供售后服务(有实力的经销商)等方式来经营。
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