现代零售学--促销管理(ppt 30页)

现代零售学--促销管理目录：
第一节：促销及其组合要素
第二节：促销活动流程管理
第三节：零售广告
第四节：销售促进
第五节：零售公共关系

 

现代零售学--促销管理内容提要：
促销活动策划：
促销策划包括确定促销目标、促销预算、促销主题、促销时间、促销商品、促销宣传及促销具体方式等一系列内容。
零售广告的优点：
传播范围广，可吸引大量公众（POP广告除外），常在大型
促销活动中常常使用；
可供选择的媒体较多，可以与其它促销方式有效配合；
可控制信息内容，而公关宣传的内容很难被零售商所控制；
广告内容生动活泼，表现方式灵活多样，易引起公众注意；
广告使顾客在购物前就对零售商及其产品和服务有所了解，
使得自助服务或减少服务成为可能。
零售广告的缺点：
信息量有限，零售商无法针对个别顾客设计广告内容；
许多广告的投入较大，中小型零售商承受不起；
信息覆盖超出商圈范围，浪费了一部分零售商广告费用；
如果所采用媒体的广告较繁杂，零售商的广告很容易被淹没；
一些媒体刊登广告的前置时间较长。
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