广告策略综合指南(doc 20页)

广告策略综合指南目录：
1、广告策略肩负三大使命：
2、5W2H——推动广告作业 基本问题
3、4A广告公司创意沟通格式
4、广告策略12式

 

广告策略综合指南内容提要：
5W2H——推动广告作业 基本问题
1、 Why to say 广告目的（EX 建立知名度，改变态度）
2、 How much to say 广告预算
3、 Whom to say 目标视听众
4、 What to say 产品实质 利益 心理 利益
品牌特性（Brand Character）
5、 How to say 创意表现
6、 When & Where to say 媒体策略
……

强调刺激与反应（T计划-Target）
1、 广告必须强调的机会或问题是什么？
2、 我们希望广告能使消费者产生哪些行动？
3、 我们的目标对象是谁？
4、 广告想要达到的主要目的是什么？
5、 哪些资讯，特质能协助达到这个目的？
6、 广告所要阐述的品牌形象是什么？
7、 有哪些媒体和预算方面的考虑？
8、 产品具有哪些利益点？
……

目标消费群对商品的认知与态度：
A、 正面或负面的看法？
B、 是否对商品了解不够？
C、 有误解/扭曲吗？
D、 在广告沟通上，有哪些机会可以利用？
E、 在广告沟通上，有哪些障碍排除？

 

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