我国企业国际化的障碍与企业营销创新(doc 5页)

我国企业国际化的障碍与企业营销创新目录：
一、我国企业国际化的障碍
二、营销创新——排除障碍的有效途径
三、实施营销创新过程中应注意的问题

 

我国企业国际化的障碍与企业营销创新内容提要：
随着世界经济、科技的飞速发展，经济国际化已成为现代世界经济发展的一种趋势，中国市场与国际市场的对接也成为必然。为适应世界经济发展的大潮流，我国企业在机制、经营、生产、管理、营销等方面进行了一系列改革，并取得了一定成效。但由于我国企业大多基础薄弱，结构转型的难度相当大，再加上近几年来受亚洲金融危机的影响，使得我国企业在国际化进程中面临着许多困难，加入世贸组织使得我国企业国际化存在着更多的障碍。为此，我国企业必须进行一场自身创新的革命，加快发展步伐，尽早排除前进道路上的障碍，以实现国际化，在国际竞争中发挥自己的优势。
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机制方面。在传统经济体制下，企业机制是一种有约束、无权力、无动力的机制。在经济体制改革后，随着一系列措施如放权让利、利改税、承包制等的实施，又使企业形成了有权力、有动力而无约束或约束不够的硬机制。一些企业经营者为了追求自身和员工的利益，不惜让企业大量亏损或高额负债，使国有资产遭受损失。即使是已经改制的企业，由于股份制的不规范运作，企业经营者也未得到真正的约束，缺乏约束的权力必然滋生腐败，导致坑骗所有者的现象屡见不鲜。
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政治环境。国内政治环境。我国政府出于政治目的，在吸引外资、外国商品进口等方面给予外方优惠政策，从而使我国企业在同国外企业争夺中国消费者时处于不利地位，使我国企业的竞争难度因不平等待遇而加大。国外政治环境。我国政府就某些问题难免会同其他国家政府存在分歧、冲突，外国政府为对我国政府施加压力，会在外贸方面实行制裁甚至冻结，这必然会给我国在该国的企业带来严重的影响，同是也将影响我国有实力企业在该国开拓市场的进度。

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