吉林某区域市场媒体策划案(ppt 40页)

吉林某区域市场媒体策划案目录：
一、媒体目标
二、目标群体媒介接触分析
三、媒体策略
四、排期与效果

 

吉林某区域市场媒体策划案内容提要：
目标群体媒体接触习惯：
电视对吉林方大产品的目标群体影响最大，其次为户外、电台与报纸；
电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；
户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；
我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。
报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种：
强制性阅读版面，如国内、国际要闻
半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道
选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载
基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：
半强制性阅读版面，娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面。

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