民生药业21金维他媒体传播策略分析(ppt 58页)
民生药业21金维他媒体传播策略分析(ppt 58页)内容简介
民生药业21金维他媒体传播策略分析目录:
一、21金维他媒体投放分析
二、重点城市
三、主要竞争品牌
四、总结
五、媒体投放建议
民生药业21金维他媒体传播策略分析内容提要:
在各地的投放费用
传播策略
21金维分步渐进营销传播策略:首先集中兵力,深挖浙江市场。
第一步,以杭州为中心,利用良好的市场基础,做透杭(州)、嘉(兴)、湖(州);
第二步,稳步、逐个地开拓浙江省内市场,把每一个市场做深、做细,做出销量; 第三步,在找到感觉、积累实力和经验的同时,谋划全国市场的大局。
某年1月开始,轰轰烈烈的广告运动在杭嘉湖启动。
某年7月,开始启动金华、温州、宁波市场。
到年底,浙江市场销量比某年增长了4倍
投放策略:
以浙江为根据地,集中市场在浙江进行投入,前期重点投入杭州、嘉兴、湖州、逐步覆盖整个浙江地区,以浙江为中心,开拓全国市场!
浙江地区电视全面覆盖,平面媒体作为辅助,省级报媒重点投入。
电视广告多个版本同时投入,主要以展示篇为主,展示篇又根据不同人群呈现不同画面的版本。投入集中,量大、范围广涉及人群也广泛,在短期内如此投放形式很快在已有的基础上形成轰动效应。
平面广告理性诉求,强调功效,软硬结合,引导消费。人群锁定明确。科学式论证,颇有说服和感染力。平面广告大部分为硬广告半版或整版,软文大部分以通栏的形式出现。
连续式投入:阶段没有太大的起伏性,投放形式与组合与03年没有太大变化,浙江省级媒体集中,地方媒体全面投入。真正实现浙江地区的全面覆盖。
事实上,因为集中投放,感觉力度很大,但所费并不多。
..............................
用户登陆
广告传媒热门资料
广告传媒相关下载