沃尔玛购物广场整合推广策划案(ppt 47页)

沃尔玛购物广场整合推广策划案目录：
一、关于品位广告
二、项目综合分析
三、策略核心分析
四、推广执行方案

 

沃尔玛购物广场整合推广策划案内容提要：
产品层面的基本策略
1、产品形态
沃尔玛一站式购物广场、商业步行街、高层住宅、复式、跃式。高端产品导向。
2、商业资源
沃尔玛购物广场作为项目最大的资源卖点，具备绝版属性。
作为休闲高尚社区属性下的资源占有（休闲高尚社区定义/建立市场标准）。
作为生活资源、休闲资源的概念偏向。
3、体育资源
体育公园（全民健身广场）作为项目重要的资源卖点，具备稀缺/绝版属性。
作为尊贵休闲社区属性下的资源占有（尊贵休闲社区定义/建立市场标准）。
作为生活资源、休闲资源的概念偏向。
4、城市中心地段
中心区域：位于武江区核心地带、新城市繁华中心区域，正成为配套完善、交通便捷的绝版热点。
作为地段的概念偏向。
5、大型空中花园
项目卖点，目前所知，如此大型空中园林花园在韶关市罕有。
推广策略4大原则
1、明确产品休闲生活概念
以沃尔玛购物、体育健身为城市中心区休闲生活的根源，以一站式购物享受、运动健康享受与全方位的生活完善境界为表现诉求,
2、确立“休闲生活”个性
“休闲生活”是目标客户的心灵焦点，尊崇人居的人文起点
3、赋予“尊崇”的身份
建立项目品牌印记的影响力，满足买家的心理需求
4、创新推广策略
建立精确制导的有效客户沟通，创新营销手法建立市场领袖热点

 

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