中小型企业低成本高品牌营销策略(ppt 31页)
中小型企业低成本高品牌营销策略(ppt 31页)内容简介
中小型企业低成本高品牌营销策略目录:
一、品牌是什么
二、关于品牌的几个概念
三、中小企业的品牌现状
四、品牌型与销售型企业比较
五、品牌型与销售型企业比较
六、品牌建设操作流程
七、低成本品牌营销的“5-4法则”
八、格兰仕是低成本品牌运作的典范
中小型企业低成本高品牌营销策略内容提要:
----核心价值是什么:性格的立体感。
1)功能性价值:强调产品价值 ;
2)情感性价值,强调认同感,共鸣感;
3)自我表现价值,强调个性。
中小企业的品牌现状分析:
只有牌子,没有品牌规划: 注册了企业的牌子,却对缺少牌子的规划
只求市场销售,不求品牌营销:清一色的销售人员挂帅
只有针对销售式的广告,没有以核心价值指导下的广告传播。
会聘请一个年薪过十万的销售总监,不会请一个年薪低于十万的市场总监。
5:代表品牌营销的五个阶段:
--阶段性的整合传播机构
--核心价值领导下的定位品牌传播
--建立高差异化、高视觉化的品牌识别体系
--根据地与聚焦法则
--建立低成本的整合传播组合
4:指四种低成本品牌传播组合:
--市场策略:品牌挑战(联合)策略
--广告策略:软性广告
--促销策略:事件行销
--公关策略:整合公关
定位目标,定位传播。
如奔驰体现的就是“高贵、权势“,消费群体就是代表成功与高贵的成功人士,几十年来都是以这些人士为诉求对象,选择的媒体就要求“精且准”。
核心价值的提取体现一种包容力,更利于品牌架构科学化与品牌延伸。
飞利浦的“让我们做得更好”,深深地体现到其对产品品质以及客户服务的极致追求,由于只集中 “飞利浦” 这一品牌的核心传播,在每一次传播中其形象及核心价值不断在客户心中得到延伸,从而使众多产品线减少宣传费用。
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