雪津啤酒圣诞节传播推广案例(pdf 2页)
雪津啤酒圣诞节传播推广案例(pdf 2页)内容简介
雪津啤酒圣诞节传播推广案例内容提要:
本案巧妙地应用了新营销的视觉营销理论。所谓视觉营销就是:运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言,将产品和品牌的所有物质和精神方面的属性,完整地呈现在顾客面前,使顾客对产品和品牌产生兴趣、偏爱和信任,从而引起购买的欲望和动机。相当于在没有一个销售人员在场的情况下,实现销售和品牌沟通(也就是把营销的意图和营销的行为视觉化)。我们公司2000年圣诞节首次为雪津啤酒制造了这一极具传播效率的策略方案(实际上企业只要花费很少的印刷制作费,就可以达到大于电视广告传播的效果)。为了让这一营销行为简单易于标准化执行,专门制定了图文并茂的《圣诞布置手册》(早期还派专业人员协助样板终端布置)。
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本案巧妙地应用了新营销的视觉营销理论。所谓视觉营销就是:运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言,将产品和品牌的所有物质和精神方面的属性,完整地呈现在顾客面前,使顾客对产品和品牌产生兴趣、偏爱和信任,从而引起购买的欲望和动机。相当于在没有一个销售人员在场的情况下,实现销售和品牌沟通(也就是把营销的意图和营销的行为视觉化)。我们公司2000年圣诞节首次为雪津啤酒制造了这一极具传播效率的策略方案(实际上企业只要花费很少的印刷制作费,就可以达到大于电视广告传播的效果)。为了让这一营销行为简单易于标准化执行,专门制定了图文并茂的《圣诞布置手册》(早期还派专业人员协助样板终端布置)。
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