企业市场营销环境分析过程(ppt 49页)
企业市场营销环境分析过程(ppt 49页)内容简介
企业市场营销环境分析过程目录:
一、市场机会
二、环境分析
三、需求与竞争分析
企业市场营销环境分析过程内容简介:
企业的盈利能力有两个方面决定:第一,它所处的行业的盈力能力;第二,它在所处行业的地位。确定消费者在市场追求的最重要的利益
例如,对于一双运动鞋来说,这些利益包括其性能、舒适性、外观吸引力、耐磨性、多用途性、专业性、品牌地位与价格等。不同的消费群体购买偏好没有显著差异,因此可重点强化某一方面的特性,吸引有此偏好的消费者成为忠诚顾客。比如对于汽车,每一行业中都有一部分企业有不同的要求。
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