电子广告文案写作方法(ppt 159页)

电子广告文案写作方法目录：
第一章、 CM的基础知识
一、何谓电子广告(CM)？
二、CM与平面广告的差异
三、CM的传播者与受播者
四、台湾电子媒体概况
五、电子广告(CM)的种类
六、按广告目的的分类
七、CM在广告战略中的地位
八、谁亲了金城武的T68 ？
九、传播？沟通？共鸣？
十、Lasswell教授的传播模式
十一、广告企划的 4H 确认
十二、广告企划包含项目
十三、广告策略的形成
十四、CM三要素
十五、CM三要素:时间(Time)
第二章、 CM的企画制作
一、情报内容(What)的决定
第三章 CM创意概念发想
一、蒙太奇　Montage
二、脚本写作实际与窍门
三、编剧取材有其诀窍
四、戏剧与人生有所差别
五、剧本写作的程序
六、CM创作需要哪些能力
七、CM创作题材来源与取舍标准
八、CM脚本大纲的格式与制作
九、CM脚本大纲产生方法

电子广告文案写作方法内容简介：
    电子媒体广告一般简称为电子广告或CM，CM是Commercial Message的缩写，是指利用电子媒体（又称为电波媒体，主要是指广播和电视），以声音（及∕或）影像方式传送的广告讯息。
    电子广告之所以被称为CM(Commercial Message)是因为广播与电视不像报纸、杂志一样，可同时有发行收入与广告收入，电子媒体的唯一收入来源（也就是商业行为）完全在于广告；广播与电视的广告时间也就是商业时间，因此广播与电视的广告也就称为Commercial了。
    

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