目标市场分析及定位(ppt 27页)

目标市场分析及定位目录：
一、目标市场分析与确定
二、市场区隔化，选择目标市场及产品定位之步骤
三、市场区隔（Market Segmentation）
四、选择目标市场（Market targeting）
五、市场定位（Market positioning）
六、特殊定位
七、市场区隔与定位的配合
八、目标市场分析 讨论问题 (新加坡)

目标市场分析及定位内容简介：
(1)评估市场区隔
市场区隔大小与成长（Segment size & growth）
市场区隔大小与公司规模相对而言，成长可能性即潜在能力。
市场区隔结构性吸引力 (Segment structural attractiveness)
决定市场区隔结构性吸引力的五大力量：
无差异行销（Undifferentiated marketing）
-不考虑市场区隔的差异性，对整个市场只推出一种产品。
差异行销（Differentiated marketing）
-同时在几个市场区隔营运，并分别为每个市场区隔设计不同产品。
集中行销（Concentrated marketing）
-全力争取一个或几个次级市场的大部分，不去争取一个大市场的小部分。

 

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