保健食品的营销策略分析(doc 29页)
保健食品的营销策略分析(doc 29页)内容简介
保健食品的营销策略分析目录:
第一部分 产品
第二部分 行业及市场情况
第三部分 研究与开发
第四部分 产品制造
第五部分 营销策略
第六部分 组织管理
第七部分 电子商务-网站建设
保健食品的营销策略分析内容简介:
目前的保健食品中,b胡萝卜素还是广泛应用于着色剂或添加剂,以b 胡萝卜素为主要原料的保健食品现在主要有胶囊,片剂等类型 ,而b-c 饮料类,粉剂类,糖果类等食品在中国乃至国际市场上实属空白。目前,随着科技的发展,食品研发能力的增强, 以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需求的增长, 要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品“食物链”上移: 从生产普通产品,差异化产品,增值服务到客户体验,转型的体验{客户体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。)
从糖果行业发展历程来看:中国糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到新的利益点。营养与健康类糖果已成为发展的一大趋势,其中一个最明显的主题就是富含维生素的糖类休闲食品。
国内保健食品要想在国际市场上“站得住脚”,首先应该吸取在国内市场上的教训。加入WTO之后,我国保健食品企业将进入一个快速的空前剧烈的分化、调速、重组的新时期。作为一个保健食品企业必须做到:创专利产品,保护知识产权,重视科研开发和市场开拓,确保货真价实、功效确切。注意造就国际型科研、营销和管理人才等。
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