营销管理与设计传播(ppt 34页)

营销管理与设计传播目录：
一、整合传播
二、策划广告传播
三、公共关系
四、人员推销
五、营销活动的控制

 

 

 

营销管理与设计传播内容摘要：
一、整合传播
(1)广告（advertising）
(2)公共关系(public relation)和宣传(publicity)
(3)营业推广(sales promotion)。
(4)人员推销(personal selling)
(5)直接营销(direct marketing)和在线营销(online marketing)
信息接受：
1、选择性注意：人们每天受到1600条商业信息的轰炸，只有80条被意识到和大约12条被刺激而有反应。
2、选择性曲解：接受者只想听符合他们信念的事。结果，接受者对信息加上些原来没有的内容(扩大)，并不注意原信息其他方面(扯平)。
3、选择性记忆：人们只可能在他们得到的信息中维持一小部分的记忆。
信息的接受：
(1)确定目标受众
(2)确定传播目标
(3)设计信息
(4)选择传播渠道
(5)编制总传播预算
(6)决定传播组合
(7)衡量促销成果
(8)管理和协调整合营销传播过程

 

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