市场营销导论(ppt 89页)
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市场营销导论(ppt 89页)内容简介
一、市场营销学导论
二、市场营销环境
一、市场营销学导论
(一)市场营销学产生与发展
市场营销的概念:
市场营销是指企业的 这种业务活动:识别目前尚未满足的需要与欲望,估量和确定需要量的大小,选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场,并且决定适当的产品、劳务和计划,以便为目标市场服务。
——菲利普·科特勒
英文原意:
企业的市场买卖活动;
作为学科,指以市场营销活动夜研究对象的市场营销学;
中文翻译:
市场学,市场经营学,销售学,营销学,市务学(香港),行销学(台湾) ,市场营运学等。
(二)关于市场营销的阐述
市场营销是如此基本,以致不能把它看成是一个单独的功能,……从它的最终结果来看,也就是从顾客的观点来看,市场营销是整个企业活动。
彼得·杜拉克
市场营销由一个公司自身适应它的环境的全部活动所组成——创造性和盈利能力。 雷·高利
市场营销工作是把社会需要转化为有盈利的机会。
佚名
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