市场营销实务问题分析(ppt 35页)
市场营销实务问题分析(ppt 35页)内容简介
一、市场分析方法
二、业绩分析方法
三、营销信息系统
四、营销实务问题分析
一、市场分析方法
1.营销战略计划
科特勒:战略的正确性比它是否能立刻盈利更重要。
营销战略计划包括(P79):
⑴ 公司层战略计划(corporate strategic plan);
⑵ 部门层计划(division plan);
⑶ 业务单位战略计划(business unit strategic plan);
⑷ 产品(营销)计划(marketing plan)。
2.收集市场资料
收集资料是进行市场营销管理分析的前提。
资料来源:
⑴ 第一手资料:
方法:走访;实地观察;行业借鉴;
公司报表;网络调查等。
优缺点:能满足公司需要,但成本昂贵、费时
⑵ 第二手资料:
方法:出版物;分析报告;政府统计;公司年报;
资料库/数据库;网络查询;专家意见等。
优缺点:快捷经济,但不一定能很好满足公司需要。
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