某车户外广告策划案(PPT 28页)

品牌分析
行业现状
汽车行业快速发展，汽车产量不断增长。
汽车市场竞争压力日益增大，汽车降价风潮在所难免。
汽车品牌显现“中西合璧”趋势，本土企业接轨国际品牌。
上海汽车消费市场特征
上海的私车消费在上海汽车消费中占据的比例越来越大,
而且上海的私车数量还将会越来越大.上海的汽车消费已经进入轿车开始走向家庭,小型车消费起步的阶段.
上海汽车消费能力的旺盛与上海的汽车销量相对低迷形成错位,政策限制私车数量与私车需求高相矛盾.
从去年上海的所销售的汽车数量和根据对打算购车的消费者的调查得出,上海本地品牌占据较大的优势.
由于政策对上海私车上牌的限制.目前上海汽车的消费群体主要还是高收入群体,
因此他们对汽车的选择也集中在中高档轿车,因此中高档轿车在上海市场中占有极高的市场份额。
轿车消费品牌多样化程度较去年有较大的提高.
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