营销策划与广告策划方案(PPT 32页)
营销策划与广告策划方案(PPT 32页)内容简介
营销策划的三种类别
自上而下式
自下而上式
整合营销传播
营销策划与广告策划的关系
营销策划指导广告策划,
支配广告在营销组合中的作用,
使广告活动得到更好的完成和控制,并保持其持续性。
广告策划是营销策划的一部分,
营销策划确保广告预算得到最有效的分配。
行业状况
企业状况
产品或服务
销售描述
市场份额
市场
分销
定价政策
竞争
促销
..............................
自上而下式
自下而上式
整合营销传播
营销策划与广告策划的关系
营销策划指导广告策划,
支配广告在营销组合中的作用,
使广告活动得到更好的完成和控制,并保持其持续性。
广告策划是营销策划的一部分,
营销策划确保广告预算得到最有效的分配。
行业状况
企业状况
产品或服务
销售描述
市场份额
市场
分销
定价政策
竞争
促销
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