某咖啡市场调查报告及问卷(DOC 12页)
某咖啡市场调查报告及问卷(DOC 12页)内容简介
1. 摘要…………………………………………………………………1
1.1调查对象…………………………………………………………1
1.2调查详情…………………………………………………………1
2. 咖啡市场的总体情况 ……………………………………………2
2.1 雀巢咖啡——中国咖啡市场的领军者…………………………2
2.2雀巢咖啡的主要竞争对手………………………………………3
3. 调查数据及分析 …………………………………………………3
3.1调查数据及图表…………………………………………………3
3.2调研小结…………………………………………………………8
3.3研究的结论与建议………………………………………………9
4. 附录 ………………………………………………………………11
4.1调查问卷 ………………………………………………………11
咖啡与茶叶、可可并称为世界三大饮料。咖啡树是属茜草科常绿小乔木,
日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的,
而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁,再用适当的烘焙方法烘焙而成。
我国咖啡的引进试种已有100多年的历史。我国咖啡生产经历了曲折的发展历程,
主要产区在云南及海南等少数区域。截至2009年底全国咖啡种植面积约49万亩,
作为中国最大的咖啡出口基地,云南咖啡种植面积已达48万多亩,超过全国总面积的98%。
自1998年起,中国咖啡消费市场的人均年消费量以30%的速度递增,
远远超过6%的世界咖啡消费年增长率。中国巨大的咖啡消费市场导致从
咖啡的种植到连锁零售店都成了中国本土企业和投资者追逐的对象,
各大国外品牌也纷纷抢滩登陆,中国咖啡市场竞争日趋激烈。同时随着人们生活水平的提高
,到2020年,中国咖啡市场总消费额将达到500亿美元,
整个产业链所衍生的市场空间,将有数千亿美元,所以咖啡市场前景良好。
2.1雀巢咖啡——中国咖啡市场的领军者
2010年雀巢咖啡市场占有率:80.3%,雀巢进入中国速溶咖啡市场20
余年,并在不断的营销努力中确立了自己龙头老大的位置。
“味道好极了”的咖啡形象深入人心。
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1.1调查对象…………………………………………………………1
1.2调查详情…………………………………………………………1
2. 咖啡市场的总体情况 ……………………………………………2
2.1 雀巢咖啡——中国咖啡市场的领军者…………………………2
2.2雀巢咖啡的主要竞争对手………………………………………3
3. 调查数据及分析 …………………………………………………3
3.1调查数据及图表…………………………………………………3
3.2调研小结…………………………………………………………8
3.3研究的结论与建议………………………………………………9
4. 附录 ………………………………………………………………11
4.1调查问卷 ………………………………………………………11
咖啡与茶叶、可可并称为世界三大饮料。咖啡树是属茜草科常绿小乔木,
日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的,
而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁,再用适当的烘焙方法烘焙而成。
我国咖啡的引进试种已有100多年的历史。我国咖啡生产经历了曲折的发展历程,
主要产区在云南及海南等少数区域。截至2009年底全国咖啡种植面积约49万亩,
作为中国最大的咖啡出口基地,云南咖啡种植面积已达48万多亩,超过全国总面积的98%。
自1998年起,中国咖啡消费市场的人均年消费量以30%的速度递增,
远远超过6%的世界咖啡消费年增长率。中国巨大的咖啡消费市场导致从
咖啡的种植到连锁零售店都成了中国本土企业和投资者追逐的对象,
各大国外品牌也纷纷抢滩登陆,中国咖啡市场竞争日趋激烈。同时随着人们生活水平的提高
,到2020年,中国咖啡市场总消费额将达到500亿美元,
整个产业链所衍生的市场空间,将有数千亿美元,所以咖啡市场前景良好。
2.1雀巢咖啡——中国咖啡市场的领军者
2010年雀巢咖啡市场占有率:80.3%,雀巢进入中国速溶咖啡市场20
余年,并在不断的营销努力中确立了自己龙头老大的位置。
“味道好极了”的咖啡形象深入人心。
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