中国式公关写作实战(ppt 59页)

中国式公关写作实战目录：
一、什么是公关
二、中国式公关大起底
三、揭秘中国式公关写作

 

中国式公关写作实战内容提要：
中国式公关大起底：
目前对公关认知仍是肤浅，甚至是错位的。公关公司的发展仍未走上专业化之路，而公关服务也毫无标准可言。
好的广告公司不多，所谓真正的业内人士也是寥寥。
仍然是关系千万重，招揽生意靠关系，媒体运作靠关系。
政府公关尚未起步。
企业和媒体的关系很是暧昧。公关主管有记者黑名单，记者手里有企业黑名单。记者中有论资排辈，要小心为上。当然，车马费是回避不了的。
公关教育落后，人才难觅，混子横行。
广告公司裂变、高层另立山头是普遍现象。
公关招标玄机暗藏，预防被“打冷枪”。
只要你肯，总是可以曝光的，策划新闻，重炒旧闻，制造话题，骂骂对手。
常常需要做一个公关打手，打击对手。
国际通行的内容架构：
客户背景及所面临的问题与挑战
项目委托任务描述
项目分析与研究
归纳出来的具体公共关系目标
建议的公共关系策略
目标受众分析极针对性的公关关系传播策略
建议的公关关系行为以及设计的各种PR活动
建议的媒介传播计划
可能发生的预算及PR服务费
PR公司简介、服务能力、成功案例及执行团队

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