定价营销策略管理知识分析(PPT 39页)

定价营销策略管理知识分析(PPT 39页)目录：

第一节　影响定价的因素
第二节　定价的一般方法
第三节　定价的基本策略
第四节　价格变动反应及价格调整

 

定价营销策略管理知识分析(PPT 39页)简介：

一、成本导向定价法
1.成本加成定价法
⑴以成本为基础加成
  产品价格=总成本×（ 1+成本加成率）/销售量=单位成本× （1+成本加成率）
  例：某小型收录机单位成本100元，加成率为40%则其价格为：100 × （1+40%）=140（元）
⑵以售价为基础加成
  产品价格=单位成本/（1-成本加成率）
  例：生产商把半导体收音机定价20元卖给经销商，经销商也给这种收音机加价，如果他想获50%的利润，价格应定为多少？
  经销商的产品售价=20/（1-50%）=40（元）
2.目标定价法
  产品价格=总成本×（1+目标收益率）/销售量=（总成本+目标利润额）/预计销售量
  例：假定某产品的预测销售量为10万件，总成本是30万元，该产品的总投资额是50万元，投资回收率是20%，则
   产品价格=[30+（50 × 20%）]/10=4（元）

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