电视广告媒体营销策略与技巧(ppt 54页)

主要内容
中国媒体数据的种类
数据的应用范畴
常见的误区
总结

 

媒体数据应用
电视观众测量
电视观众测量：日记法
电视观众测量：个人监测仪
电视观众测量：日记法 Vs 个人监测仪
电视观众测量：最易被遗忘的数据
电视观众测量：供应商
广告投放监测
广告投放监测：方法
广告投放监测：供应商
市场与媒体调查
寻找机会
寻找机会：确定新客户
互动练习
找出竞争优势
找出竞争优势：更高到达率（一）
找出竞争优势：更高到达率 （二）
记录“库存”
节目分析
节目分析：收视表现
节目分析：业绩比较
节目分析：收视群分析
定价指标
业绩评估
误区1：逃避现实
误区2：买而不用
误区3：不求甚解
误区4：大海捞针
中国媒体数据的种类
数据的应用范畴
常见的误区
问题？

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